作家| 糖炒山楂在线av pig

“最早是漫画启动入坑的”、“从不心爱动画，到接续追番，只属于斗罗的回忆”、“从演义看到动画，从集卡玩笔直游”…8月26日斗罗大陆15周年启动典礼上，唐家三少谈起故事的灵感发祥，#蓝本斗罗大陆是这样来的#的话题也引爆了众人情感，微博上不少东谈主启动谈起我方与《斗罗大陆》结缘的过程。

不单是线上。畴昔的几个月，夏日的炎夏，禁闭不了越来越多东谈主涌向成完好新的打卡地标：斗罗大陆嘉年华。有东谈主在小舞（《斗罗大陆》扮装）诞辰那天，拿好公仔手办专门从北京飞往成齐，只为走进她的星辰对什么梦幻；也有东谈主在七宝琉璃款的联名雪糕、肥大显眼的二明（《斗罗大陆》扮装）雕镂、闪闪发光的舞台魂环中雅瞻念值加满……

“就是说谁的芳华里莫得斗罗啊”，最浮浅的话诉说最长情的伴随，也让《斗罗大陆》的15周年之约愈加动东谈主。而2023年，本就是《斗罗大陆》IP极富好奇的一年：回望畴昔，也构想畴昔。

2008年12月，唐家三少所著的《斗罗大陆》启动在开始中语网连载。15年来，《斗罗大陆》以演义、漫画、动画、电视剧、繁衍品等多种神气禁止与不雅众相遇，不仅完好意思了粉丝群体的夯实和接续扩容，也让其自身成长为一个超等IP天地。

到本年，多个内容品类的竖立齐迎来了标志性事件：4月，《斗罗大陆》动画播放量突破500亿；5月，电视剧《斗罗大陆2》开机，“真东谈主版斗罗大陆”赛谈有了可接续性；同期，线下实景主题空间“斗罗大陆嘉年华”落地天府成齐；6月，动画版第一季罢了，《斗罗大陆2绝世唐门》开播。

站在这一特殊节点上，文娱独角兽独家对话了腾讯在线视频平台增长和IP升值部总司理、《斗罗大陆》IP总负责东谈主王莹，以及动画、影视剧等内容品类的腾讯视频制片东谈主和主创团队，走进这个超等IP天地的“养成故事”，也听他们泛论对于“斗罗”的畴昔构想。

IP资质+竖立战略，揭秘“斗罗IP”的长青诀要

在网友的“广告”里，不难执取到一些身份重要词：“伴随高考”、“我是08年的”、“陪姆妈一谈看”；嘉年华的现场，相通粗略看到比如一家三口、母女等跨代际组合……这比冰冷的数字更能让咱们看明晰《斗罗大陆》背后的粉丝群体。

15年时候，《斗罗大陆》为何能俘获如斯多元且强大的粉丝群？在王莹看来，IP长青的诀要分两部分：其一是IP本人的资质，其二是IP的竖立战略。

所谓的IP的资质，指的是《斗罗大陆》本人的非常点，即它最中枢的宇宙不雅、扮装和价值不雅。——这亦然各内容品类的操盘手殊途同归谈到的。

好意思妙科技董事长、《斗罗大陆》系列动画总导演沈乐平在谈及创作初志时，便示意被高大的宇宙不雅、澄莹的扮装、迤逦精彩的故事所眩惑。他坚信“好的故事和东谈主物就是一部优秀作品的基础”。除此除外，故事中的东谈主物成长、对亲情友情爱情的正向价值不雅征战，也让东谈主获益。

无非常偶，15周年启动典礼上，唐家三少相通谈到了这几点：谈宇宙不雅搭建，他示意“读者也好，不雅众也好，全球心爱斗罗，齐是从斗罗大陆的基础设定启动的。完整的设定就像东谈主的骨骼，故事是往内部填充的血肉”；谈东谈主物塑造，他通晓唐三、小舞等扮装的灵感来源主如果我方和身边东谈主，这让他更有“创作的冲动”。

最终由他所完成的这部5部演义加上传奇整个2000万字的巨著，也就成了如今系数这个词“斗罗天地”的根基。

IP竖立战略，则是《斗罗大陆》影响力接续破圈的又一重要。

一方面，从演义到漫画，再到动画、剧集，不同品类内容的接续更新和彭胀，本人就是一个禁止积聚和重叠用户的过程。“老用户接续有新的内容来虚耗，平常的周期里也会有极新的、成长的用户进来，而不同品类的拓展也会眩惑这一品类的不雅众进来”，王莹评释谈。

以动画和剧集为例，两者在不雅众组成、制作理念、排播方式齐有所不同。不雅众组成上，动画倾向于更年青、男性用户；剧集则不错磨灭全年级层、不同性别用户。

制作理念上，《斗罗大陆》高大的宇宙不雅，决定了它的动画呈现一定是极具视觉震憾性的，要知足全球对玄幻宇宙不雅的联想。但剧集则在故事评释、东谈主物描写上更具上风。

排播层面，动画版五年禁止更、每周六与不雅众相约，它的伴随好奇了然于目；对电视剧而言，这险些是不可能完好意思的。

但这些不同又让两者酿成了巨大的互补。“动画一直禁止更，是以它变成了一个筑底大盘的存在，是高原；剧集则变成了岑岭，每次剧集上线咱们齐会看到一个国民度的极大耕种。”

另一方面，成齐的线下嘉年华，包括4月落地上海静安大悦城的斗罗大陆星辰对什么梦幻主题特展，以及繁衍品左近的禁止竖立，则是汗漫荧屏铁心禁止为喜爱《斗罗大陆》的东谈主搭建一个平台，知足用户对IP从“看和聊”到“买和玩”的更深档次的虚耗需求，是IP竖立更纵深的虚耗和体验竖立。

“这主如果基于用户需求。无论是看故事照旧去体验故事，咱们齐要禁止给用户创造更多的场景，也让这个IP粗略接续活跃在众人视线里，让更多东谈主看到和心爱”，王莹说谈。

IP本人“教悔悟硬”，再加上线上线下的有序布局，共同铸就了如今的超等IP。

永续策划、和而不同，腾讯视频助力超等IP养成

初读《斗罗大陆》，白一骢的工作民风就藏不住了。他想过”如果拍摄了会若何？”，曾经暗叹“谁会拍这样难拍的作品”……没曾想是我方接过了挑战。虽然他颠倒感想腾讯视频和唐家三少的信任。

许多东谈主对白一骢并不目生，灵河文化创举东谈主兼 CEO，年月朔部《三体》，开启了国产科幻片的新纪元，更是让市集见证了他在操盘IP内容上的实力。如今《斗罗大陆2》交到他手中，也令许多粉丝幸运。

谈及影视化原则，白一骢直言：“咱们有一个默契：优秀的作品之是以有强大的受众，是因为原著本人的优秀，对于这样的作品，保留原作品气质、归附作品中的经典场景是尊重原著、尊重原著粉的充分必要条目。”

这只是腾讯视频布局的一部分。更早布局的动画版《斗罗大陆》照旧于本年进入了新的征途：咫尺好意思妙团队正全力参加拍摄第二部《绝世唐门》，也就是新一代史莱克七怪的故事和冒险，且已于6月上线。

话题至此，两个见地极易被玷污：IP竖立和内容竖立。浮浅来讲，内容竖立，是去作念一部剧、作念一部动画，它的实质是讲故事，但故事总有讲完的一天；而IP竖立，是以永恒主见的想路去作念长线竖立，周期可能长达5年10年，以致更久。

腾讯视频对于《斗罗大陆》的竖立等于后者，以致更极致，王莹屡次提到的竖立重要词是：永恒竖立、永续策划。她从四个维度评释了这一战略：

第一，把它四肢一个文化标识和文化品牌去打造。

第二，以永恒作念投资的、钞票升值的视角去作念长线竖立。

第三，禁止强化IP的“顶层筹划”。

第四，四肢内容的竖立者和传播者，禁止探索IP和平台间的双向反哺之谈。

具体的，四肢长视频平台最伏击的内容品类，腾讯视频对剧集和动画的布局并不令东谈主不测，但在王莹看来，这主如果因为IP本人的故事与动画、剧集高度契合，而在真东谈主和非真东谈主品类上同期进行文本的影像化，也粗略让更多东谈主看到和意识这个IP。

并非系数的IP竖立齐是通过不同的内容品类完好意思用户扩容，它也与IP属性、内容竖立限定等计划。比如对大广博女频内容来讲，先剧集再动画的竖立限定，主如果夯实中枢受众，知足现存用户的需求。

平台的上风还体当今它不错实时剿袭到来私用户的一手反应，为什么心爱、心爱什么、还有哪些新渴慕等，让竖立者进一步看到IP的后劲地方。腾讯在线视频平台运营部燃动天地服务室群负责东谈主、《斗罗大陆》系列动画总制片周望就直言：“剿袭反应并实时对问题作出修正，不仅粗略提高全历程的制作水平，也让用户看到了咱们的瞻仰，让斗罗动画带给全球更多惊喜。”

再比如在腾讯视频旗下的繁衍品平台草花样上，《斗罗大陆》的系列繁衍品相通热度颇高，眩惑了一批诚实粉丝的涌入。这亦然一个双向反哺的过程，诚实粉丝的涌入耕种了平台的用户粘性，对于平台而言这部分东谈主在内容市集的虚耗后劲也远高于不作念这件事的东谈主。

王莹从不诡秘IP买卖化和反哺平台的问题。不外在她看来，系数的一切齐要从用户需求动身，无论是把它四肢一个文化品牌，照旧买卖价值的完好意思，齐是基于对用户需求的深度挖掘、禁止创造超出用户预期的产物。两者的因果关系不成倒置。

从动态漫画的播出平台，到动画、剧集、线下商品的竖立者，腾讯视频所演出的扮装渐渐“复合”，也展现出了平台在IP竖立上超强的造星才能、孵化作用和赋能作用。

对于“斗罗天地”，畴昔刚刚启动

当你不再是“斗罗大陆”的旁不雅者，而是四肢一个外行魂师进入到这个宇宙，该如何成长为封号斗罗？这是线下嘉年华颇专诚想的一部分：成为这个宇宙的亲历者。

王莹研究的问题更多也更执行：当旅客进入到这个宇宙，蓝本的扮装应该如何去筹划和筹备？该如何去挖掘执行版斗罗宇宙里的新商机，丰富用户的付费体验？“从线上到线下，这个回荡口舌常好奇的过程，也需要咱们禁止反想、禁止去优化。”

再比如，她相通在想考，线下嘉年华四肢一个巨大的流量场对平台可能存在的反哺和引流。“这是咱们禁止在探索的，一个IP的多元化呈现方式，平台不错作念什么去赋能，况兼粗略在其中获益，这是一个双向反哺的过程。”

虽然在IP竖立产业链中，一个全新的内容品类启动出现，本人就意味着新的机遇和挑战。而在《斗罗大陆》无穷长的畴昔里，这样的想考还将有许屡次。毕竟在王莹看来，“许多事情才刚刚启动”。

在她的构想中，从动画到剧集到嘉年华，《斗罗大陆》的横向疆域全齐不错容纳更多不同的内容形态，比如与北京为快科技共同出品制作的《斗罗大陆》VR千里浸互动体验也在嘉年华现场试运营；纵向的，则是在每个内容品类里接续作念深作念长，比如第一部动画罢了，第二部刚刚启动，只是是完成现存笔墨的影像化，就需要十来年的时候。

转换突破也相通伏击。据沈乐平通晓，咫尺在拍摄的《绝世唐门》，从宇宙不雅和制作时间与品性上，制作团队齐作念了全面的耕种，但愿粗略带给不雅众更好的体验。除此除外，畴昔团队也将连接挖掘唐三、小舞等经典扮装的故事，并以越过篇或号外等多种神气连接奉献给不雅众。

在他的定位里，《斗罗大陆》是不错伴随几代东谈主成长的“国民级经典作品”，亦然主创团队的“耄耋之年之作”。

至于剧集，王莹提议了畴昔对于扮装二创、内容延展的剧集创作想路，这又是一个无比强大的创作空间。腾讯视频电视剧《斗罗大陆2》制片东谈主柳絮，但愿这会是一部兼具传承与转换的作品，粗略获取更多不雅众的喜爱。白一骢则在采访间通晓了灵河文化还将操盘后续剧集的改编。

剧集动画除外，《斗罗大陆》IP在其他内容形态的竖立音讯也渐渐释出。8月26日，《绝世唐门》动画与阅文集团《新斗罗大陆》手游的联动也认真文告启动。斗罗女团也将四肢首批凭空扮装，入驻腾讯视频与腾讯前锋联手打造的首款文娱体感健身诈欺《摆动极光》。

多内容品类加持下，坐拥一个如斯强大的粉丝群，但在王莹看来，腾讯视频并不想也不需要把剧集用户和动画用户强行融合在一谈，而是要在每个品类里作念深耕，知足用户更深档次的需求。在IP层面，则需要接续夯实顶层宇宙不雅、扮装和价值不雅。

“全球齐爱斗罗，而你爱斗罗的哪一部分齐OK”，和而不同、协同发展，这亦然与王莹长达40分钟的对话中，文娱独角兽最心爱的一句抒发，谈尽了超等IP的魔力，也谈尽了腾讯视频IP竖立的精髓。

多品类下对于内容的、买卖的、运营的布局徐徐张开，《斗罗大陆》正在留情全新的畴昔。而安身腾讯视频本人，《斗罗大陆》只是其在IP长线竖立布局上的一个缩影，它动身得更早也有着我方的服务：一方面，禁止去探索IP竖立的畛域在何处；另一方面，为其后者蹚出一条路，提供可鉴戒可复制的旅途。

以15周年为开始在线av pig，咱们静待《斗罗大陆》和腾讯视频在IP竖立上绘就的新蓝图。